ブランディングのプロが選ぶ 自己表現としてのスーツ

砂漠でも暗闇でも前に進む原動力をつくる。それが私たちのブランディング

ウェリズムでは、企業やアーティストといったクライアントの悩みに応じて、さまざまな強みを持つクリエイターでチームを組み、ブランドの思想を改めて言語化するところから始まり、それをベースにWEBや映像やイベント、時には社内制度開発などといった手法を通してブランド資産を蓄積していくためのブランディング支援を行っています。クリエイターとひと言に言っても、いろいろなタイプがいます。例えば、デザインが得意な人もいれば、キャッチコピーづくりが得意な人もいます。僕は前職時代から、クライアントに寄り添い、ブランドの資産を丁寧に作り上げていくことを得意としてきました。いっときは話題になるけれど賞味期限の短いものを生み出すのではなく、ファンや当事者含め関係者全員が中長期で情熱を燃やしていけるような、ブランドのモメンタムを生み出すブランディング支援を目指していたのです。ブランディングは、時間軸でいうと長期的なメリットが大きいですが、短期的にすぐに利益が向上するわけではないかもしれません。損益計算書（PL）だけを見つめると勇気がいるかもしれませんが、たとえそれが49対51の比率でも、目の前の利益よりも長期のブランドビジョンを追求する背中を押していく。中長期で考えたら、それこそがブランドや事業、組織の成長において大切だと考えています。

先ほどお客様のことをクライアント、という呼び方をしましたが、クライアントというよりもパートナーとして向き合うことを大切にしています。お客様対応をしようとすると、お客様にとって耳心地のいいことを言ってしまいがちじゃないですか。でもパートナーとして向き合った瞬間にどうなるのか。耳が痛いことも含めて、長期を見据えて話をすることができる関係になる。ブランディングに正解はないのですが、ブランディングの巧拙によって、コミュニケーションやマーケティングの効率は100倍も1000倍も変わります。ブランディングには正解はなく、スタンスしかない世界なので、アウトサイダーや第三者としての世の中視点を持ちながらも、クライアントと同じ感情・目線に立って進めることが大切です。また、仕事は始めから面白い顔つきをしているのではなく、愛して、面白くしていくもの。ウェリズムでは積極的なアウトバウンド営業はかけておらず、基本的にご紹介やお問い合わせいただいた案件のみお受けしているので、頼んでくださった方の愛に対して報いたいという思いも強く、仕事を通じて以前よりも幸せを感じられるようになりましたね。

僕らは「スピードよりもリズムを。ロジックよりマジックを。」というスローガンを掲げ、パートナー企業単体の急成長だけではなく、企業や行政、環境や将来世代、ステークホルダーなどのような多くの人を巻き込みながら、いいリズムでより善き未来をつくること、みんなで追いかけたくなる未来を描いていくことを目指しています。

会社員クリエイター時代はあえてカジュアル。でも今は変わった

ファッションは意思表明というか、スタンスがあって選ぶものと捉えています。例えば、ヒップホップカルチャーの方たちは服装選びにおいても意思が感じられますよね。では、20代の頃の自分はどうだったかというと…。クリエーティブ職だからこそあえてスーツは着ないという選択をしていました。服装で自分のスタンスを出す、個性を出すにはスーツではないと当時は考えていました。また、起業したばかりのころは洗濯できて便利な既製品のスーツを買ったのですが、どこかしっくりきませんでした。

そのころ、バーで知り合った方がテーラーだとわかり、話の流れでスーツを仕立ててもらうことになったのですが、オーダーメードの良さにびっくり。気分が上がるし、背筋も伸びる。不思議と、自分の中のいい意味で怠惰なものがなくなる気がしてからスーツが好きになりましたね。30代になった今、むしろオーダーメードで自由に表現できるスーツこそ、クリエイティブな衣服だと感じており、積極的に着用しています。

オンオフどちらでも活躍するスーツ。作っていくプロセスも楽しめた

今までシングルのスーツしかつくったことがなかったのですが、カジュアルシーンでもビジネスシーンでも活用できるようなダブルのスーツをつくらせていただきました。仕立てていただいたジャケットは、通常、ジャケットブレザーで使うボタンをあえてセレクト。最近、着ているスーツはほぼオーダーメイドですが、無地が多かったので、千鳥格子の柄で複雑なディティールにこだわったのは初めてです。このスーツのつやは、LONDON SHRUNKと言う最高ランクの仕上げ加工をしたものらしく、仕上がりがかなり美しくて気に入りましたね。最近、自分の身体にフィットしたものが一番洗練して見えると思うので、スーツは必ずオーダーでつくるようになりました。以前はゆったりとしたオーバーサイジングな服装が好みでしたが、年齢を重ねるごとに既製品ではなく、オーダーメードの衣服を着用する喜びを感じるようになっています。

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